El Super Bowl es un negocio redondo… hasta para los mexicanos
El Super Bowl es una de los eventos más esperados del año, no solo por los fanáticos que se cuentan en millones alrededor del mundo, sino para las marcas y las empresas que ven en este acontecimiento una oportunidad para maximizar sus ventas.
Año con año, la audiencia del Super Bowl en México aumenta. En el 2011, cuando la final disputada fue Green Bay vs. Pittsburgh el ranking en televisión abierta fue de 5.3%, cinco años después, la final entre Nueva Inglaterra vs. Seattle ya era de 7.44%, así lo reportó Nielsen Ibope.
El espectáculo de medio tiempo es otro de los atractivos. En él se han presentado Michael Jackson, Madonna, Kate Perry, Bruno Mars, Paul McCartney, Prince, Janet Jackson, entre otros. Por ejemplo el espectáculo del año pasado en el que se presentó Beyoncé y Coldplay fue el momento de mayor audiencia del evento.
Asimismo, el año pasado, HR Media reportó que el Super Bowl, fue visto por 5.6 millones de personas tan sólo en la Ciudad de México. Para este año, la misma empresa destaca que esta es la plataforma deportiva que más llama la atención a los mexicanos y que su audiencia supera al doble a la de la Fórmula 1 que se celebra en la Ciudad de México.
Contrario a lo que se piensa este espectáculo también es disfrutado por las mujeres, el año pasado el 50% de los televidentes que lo vieron fueron mujeres y a nivel de Redes Sociales generó poco más de 35 mil millones de comentarios únicos.
La derrama económica entre los grandes corporativos es enorme, ayudando a multiplicar sus ventas. Algunos de los anunciantes más fuertes son PepsiCo, Grupo Modelo y Walmart.
Pero no son solo estos, también para los pequeños y medianos negocios representa una oportunidad única para generar buenas ventas.
La consultora Feher & Feher estima que los negocios como bares, restaurantes, tiendas de conveniencia y franquicias incrementan entre un 20 a un 50% sus ventas en el Super Bowl. Ya el año pasado había informado que por ejemplo las tiendas de conveniencia llegaban a aumentar sus ventas hasta dos días previos al evento, en el segmento de bebidas con y sin alcohol, así como botanas.
En lo que respecta a las pizzerías, éstas aumentan sus ventas en un 30%. Otros negocios que se favorecen son las franquicias de alimentos como alitas, y cervecerías, pues en México hay un público de 7 millones de personas que se considera un ávido y ferviente de este deporte.
Sin lugar a dudas el futbol americano tiene en México mucha audiencia, ya en noviembre pasado se realizó el primer Monday Night Football fuera de Estados Unidos, entre los Raiders de Oakland y los Texanos de Houston.
Para esa ocasión la derrama económica que dejó el evento fue calculada en 80 millones de dólares, de acuerdo a Sectur.
Este 2017 ya tiene agendado otro partido más, correspondiente al calendario regular, el cuál jugarán los actuales campeones de la NFL, los Pats de Nueva Inglaterra vs. los Raiders de Oakland.